Ürün Yerleştirme Nedir? Sahne İçi Yerleştirme Rehberi

Bir videoyu izlerken araya reklam girdiğinde çoğumuz aynı şeyi yaparız: “Reklamı atla” düğmesinin çıkmasını bekleriz. YouTube’daki atlanabilir reklamlarda bu düğme beşinci saniyede belirir. Markanın derdini anlatmak için çoğu zaman elinde kalan süre bu kadardır. Bu yazıda ürün yerleştirmenin ne olduğunu, sahne içi yerleştirmenin bu soruna nasıl cevap verdiğini ve içerik üreticileri için ne anlama geldiğini anlatıyoruz.

Ürün yerleştirme nedir?

Ürün yerleştirme, bir markanın ürününün film, dizi ya da video gibi bir içeriğin içinde, sahnenin parçası olarak yer almasıdır. Ürün ayrı bir reklam arasında değil, izlenen içeriğin kendisinde görünür: masadaki içecek, rafta duran ambalaj, karakterin kullandığı telefon.

Klasik ürün yerleştirmede ürünün çekim günü sette fiziksel olarak bulunması gerekir. Bu da kargo, set planı ve zamanlama demektir. Çekim bittikten sonra ürünü değiştirmek ya da eklemek ise neredeyse imkânsızdır.

1. Video çekilir. İçerik üreticisi videosunu her zamanki gibi çeker; ürünün sette olması gerekmez.
2. Sahne hazırlanır. Ürünün duracağı en uygun yer belirlenir.
3. Ürün yerleşir. Ürün sahneye doğru yerde ve doğru boyutta eklenir.
4. Yayına hazır. Işık ve renk sahneyle birleşir; marka son kareyi onaylamadan hiçbir şey yayınlanmaz.

Araya giren reklam, izleyicinin izlemeye geldiği içeriği durdurur. İzleyici bu anı çoğu zaman bir engel olarak görür: düğme belirince reklamı geçer, sesi kapatır ya da reklam engelleyici kullanıyorsa reklamı hiç görmez.

Sahne içi yerleştirmede ayrı bir reklam anı yoktur, ürün izleyicinin zaten seyrettiği sahnenin içindedir:

• Video durmaz, izleyici bekletilmez.
• Atlanacak ayrı bir bölüm olmadığı için “Reklamı atla” düğmesi de yoktur.
• Ürün videonun görüntüsünün parçası olduğundan reklam engelleyiciler onu gizleyemez.
• Video yayında kaldıkça ve izlendikçe ürün de görünmeye devam eder.
• Ürün görüntüye işlendiği için video YouTube’da, Instagram’da ya da TikTok’ta, nerede yayınlanırsa orada da görünür.

Sahne içi yerleştirme sponsorlu videonun yerini almak zorunda değildir. Sponsorlukta yayıncı markayı ayrı bir bölümde anlatır; sahne içi yerleştirmede ise anlatım değişmez, ürün yalnızca kadrajda bulunur. İkisi aynı kampanyada birlikte de kullanılabilir.

Yayıncılar için: akışı bozmadan ek gelir

İçerik üreticilerinin sponsorlukla ilgili en büyük çekincesi, izleyiciyle kurdukları bağın zedelenmesidir. Videonun ortasında açılan tanıtım bölümü, izleyicinin videoyu ileri sarmasına yol açabilir. Sahne içi yerleştirmede ise videonun kurgusu ve anlatımı aynı kalır; ürün sahnenin doğal bir parçası olarak görünür.

• Çekime ek bir hazırlık gerekmez: ürünü sete getirmek ya da ayrı bir tanıtım bölümü çekmek gerekmez.
• Yerleştirme video çekildikten sonra yapıldığı için çekim takviminiz değişmez.
• Ürünün nerede ve nasıl görüneceği yayından önce netleşir.

Yayınlanmış eski videolara da yerleştirme teknik olarak mümkündür, ancak videonun yeniden yüklenmesi gerekir. Eski videoların izlenme hızı da düştüğü için genelde yeni çekilecek videolarla çalışmak daha iyi sonuç verir.

İş birliği açıkça belirtilmeli

Ürün yerleştirme bir reklam biçimidir ve izleyiciden gizlenmemelidir. Türkiye’de Reklam Kurulu’nun 2021'de kabul ettiği sosyal medya etkileyicileri kılavuzu örtülü reklamı yasaklar ve ticari iş birliğinin izleyicinin kolayca fark edeceği biçimde, yazılı ya da sözlü olarak belirtilmesini ister. YouTube da ücretli tanıtım içeren videoların video ayrıntılarındaki kutucukla bildirilmesini ister.

Kampanyayı planlarken bu bildirimin nasıl yapılacağını en baştan konuşmak hem markayı hem yayıncıyı korur. Bu bölüm genel bilgi amaçlıdır, hukuki danışmanlık yerine geçmez.

Sık sorulan sorular

Ürünün 3B modeli gerekli mi?

Elinizde ürünün 3B modeli varsa o kullanılır. Yoksa ürün fotoğrafları, ambalaj görselleri ve ölçülerinden model hazırlanır.

Bir yerleştirme ne kadar sürer?

Ürünün 3B modeli hazırsa tek bir yerleştirme genelde birkaç iş günü sürer. Karmaşık sahnelerde süre, brief görüşmesinden sonra netleşir.

Yayından sonra yerleştirme kaldırılabilir mi?

Yerleştirme videonun görüntüsüne işlendiği için sonradan çıkarmak, videonun yeniden yüklenmesini gerektirir. Bu yüzden sahne ve süre onayı yayından önce alınır.

Nereden başlamalı?

Marka iseniz ürününüzü ve hedefinizi anlatmanız yeterli; uygun yayıncıları ve sahneleri birlikte planlıyoruz. İçerik üreticisiyseniz videolarınızda sahne içi yerleştirmeye açık olduğunuzu bize yazabilirsiniz. Yayınlanmış örnekler için çalışma kataloğumuza göz atabilirsiniz.